「最近、ドラッグストアでビオレTEGOTAE（てごたえ）を見かけなくなった」
そんな声がSNSや口コミサイトで増えています。長く愛用していた人にとっては、「もう販売終了なの？」「なぜ無くなったの？」と気になるところですよね。
この記事では、花王のスキンケアシリーズビオレTEGOTAE（てごたえ）がなぜ販売終了したのか、その背景や再販の可能性を分かりやすく解説します。
ビオレTEGOTAE（てごたえ）とは？“湿度に着目したスキンケア”という独自路線
まずは、シリーズの特徴から振り返ってみましょう。
「ビオレTEGOTAE（てごたえ）」は2019年11月に誕生した花王のスキンケアラインです。
名前の通り、「手ごたえのあるうるおい実感」をコンセプトに、“肌を取り巻く湿度環境”に注目した珍しい設計が話題になりました。
ラインナップは以下の通りです。
- お風呂場のうるおいラッピングミルク（ぬれた肌用保湿液）
- お風呂場のスチームクリアケアセラム（洗い流す美容液）
- メイク前のうるおい浸しチャージマスク（保湿マスク）
- 寝ている間のうるおい集中ケアパック（保湿パック）
「お風呂場で使う」「寝る前に使う」など、肌の状態や時間帯に合わせて設計されており、従来のビオレシリーズとは一線を画していました。
花王の公式サイトでも、“湿度を味方にするスキンケア”というコンセプトを前面に押し出しており、特に乾燥が気になる冬季には注目を集めていました。
販売終了が確認された背景
2025年現在、花王公式サイトでは「ビオレTEGOTAE（てごたえ） 寝ている間のうるおい集中ケアパック」など一部商品が製造終了品として掲載されています。
また、商品ページにも「2025年8月末をもって生産終了」「在庫がなくなり次第販売終了」と明記されています。
実際に、各ECサイトやドラッグストアでも「在庫限り」「販売終了」「再入荷未定」といった表示が目立ち、流通在庫の段階的な終了が進んでいます。
つまり、シリーズ全体として実質的に販売終了に向かっている状態と見てよいでしょう。
ビオレTEGOTAE（てごたえ）が販売終了になった理由
花王は公式に「終了理由」を具体的に公表していませんが、複数の要因が考えられます。順を追って見ていきましょう。
1. ブランド整理・リソース集中の一環
化粧品業界では、売上構成比の低いラインを整理し、主力製品に集中する動きが強まっています。
ビオレは洗顔・ボディケア・UVケアなどの定番分野で高い認知を持つ一方、「TEGOTAE」はスキンケア領域の中でもニッチな位置づけでした。
結果的に、「ブランド全体の戦略整理」の中で生産終了という判断がなされた可能性があります。
2. コンセプトが一般消費者に浸透しにくかった
TEGOTAEの最大の特徴は「湿度に着目した場面別ケア」ですが、一般的なスキンケアユーザーにとってはやや複雑でした。
「お風呂場用」「寝る前用」「メイク前用」とシーンを分ける使い方は興味深いものの、
「どれを選べばいいかわからない」「ライン使いが難しい」といった声も一部で見られました。
結果として、商品のコンセプトが十分に浸透せず、定番化しなかったことも販売終了の一因と考えられます。
3. 原料・コスト・流通環境の変化
化粧品業界では、原料価格の高騰や物流コスト上昇が続いています。
TEGOTAEシリーズは独自処方や特殊パッケージ（ぬれた肌対応、密着ジェルタイプなど）を採用しており、
製造コストが高かったことが継続判断に影響した可能性もあります。
特に近年は、環境配慮素材やリフィル対応パッケージなどへの転換も求められており、
この流れに合わせて生産体制を刷新する中でシリーズの再編が行われたとも推測されます。
4. 市場トレンドの変化
スキンケア市場では、ここ数年「シンプルケア」「時短」「オールインワン」など、
複数工程を省く方向にトレンドが移っています。
TEGOTAEのように「シーン別」「用途別」に細分化されたシリーズは、
近年のニーズとは逆方向にあったとも言えます。
こうしたトレンドとのズレも、販売終了判断の背景にあると考えられます。
消費者からの反応と惜しむ声
SNSや口コミでは、販売終了を惜しむ声が多く見られます。
「寝ている間のうるおいパック、肌がもちもちになって好きだったのに…」
「ぬれた肌に塗れるミルク、冬の乾燥対策にぴったりだったのに」
このように、特定のアイテムをリピートしていたユーザーが多く、
「他に代わりがない」「再販してほしい」といった意見が多く投稿されています。
特にお風呂場のうるおいラッピングミルクは使用感の良さで人気があり、
販売終了後も中古取引や転売サイトで高値がつくケースも確認されています。
再販の予定はある？
2025年11月時点で、花王・ビオレ公式サイトには再販予定に関する案内はありません。
製造終了アナウンスにおいても「在庫がなくなり次第販売終了」と明記されており、
定常再販の見込みは薄い状況です。
ただし、花王では過去にも限定復刻・数量限定での再販売を行った例があり、
完全に可能性がゼロとは言い切れません。
特に季節限定キャンペーンや「冬の乾燥ケア」テーマと連動した展開で、
一部アイテムが復刻する可能性もわずかに残されています。
とはいえ、現時点では**「再販未定」「在庫限り」**という認識で動くのが現実的です。
気に入っていた方は、在庫を見つけたタイミングでの早めの購入がおすすめです。
代替できるおすすめの方向性
TEGOTAEの使用感を好んでいた方に向けて、
「代わりにどんな商品を選べばいいのか」という視点も紹介します。
- 「ぬれた肌に塗れる」タイプなら：
花王の別シリーズビオレuボディミルクやニベア インシャワーボディローションなどが近い質感です。 - 「寝ている間の集中パック」なら：
夜用のスリーピングマスクやナイトジェルクリーム（たとえばロート製薬・肌ラボシリーズなど）を検討してみると良いでしょう。 - 「メイク前の保湿マスク」なら：
シートマスクよりもジェル状保湿下地タイプが代替しやすく、乾燥防止に向いています。
製品の特性上、薬機法の範囲で効果効能を断定することはできませんが、
「使用タイミング」や「肌状態」に近いものを選ぶと、TEGOTAEの使い心地に近づけます。
ビオレブランドの今後の展開
ビオレは、洗顔料やボディケア・UVなどで国内トップシェアを維持しており、
スキンケア分野でも機能性と時短を両立した製品開発にシフトしています。
最近ではビオレUV アクアリッチやビオレ ザ クレンズなど、
日常の中で使いやすく“時短かつ高機能”をうたう新シリーズが次々と登場しています。
この方向性を見ると、TEGOTAEのような「シーン別・細分化型」よりも、
“ひとつで完結するケア”へとブランド軸を移していることが分かります。
今後も花王は、市場変化や生活環境の多様化に合わせて、
より効率的でシンプルなスキンケアを提案していく流れが続くでしょう。
ビオレTEGOTAE（てごたえ）販売終了の理由と今後のまとめ
改めて整理すると、ビオレTEGOTAE（てごたえ）が販売終了となった背景には、
次のような要因が重なっていると考えられます。
- ブランド戦略の整理と主力分野への集中
- 独自コンセプトの浸透不足
- 原料・物流コストの上昇
- トレンドとの方向性のズレ
こうした複合的な事情から、シリーズ全体としての継続が難しくなったと推測されます。
再販の予定は今のところなく、在庫限りでの販売終了が進行中です。
長く愛されてきたTEGOTAEシリーズが姿を消すのは寂しいものの、
その“肌への手ごたえ”というコンセプトは、今後のビオレブランドにも何らかの形で受け継がれていくかもしれません。
お気に入りだった人は、代替製品を探しつつ、
花王やビオレの新しいスキンケアラインにも注目してみるとよいでしょう。
ビオレTEGOTAE（てごたえ）が販売終了の理由はなぜ？
その答えは、時代の変化とブランド戦略の中にあります。
そして「手ごたえ」を求める声が続く限り、いつかまた、
新しい形で“TEGOTAEの精神”が戻ってくる日が訪れるかもしれません。
