2026年の始まりとともに、愛煙家にとって気になるニュースが飛び込んできました。ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BAT Japan）は、人気銘柄「ラッキーストライク」を含む加熱式たばこスティックの価格を引き上げることを発表しました。
この記事では、値上げの具体的な内容やその背景、そして今後のたばこ市場への影響について、わかりやすく整理していきます。
ラッキーストライクの値上げ内容とは？どのくらい上がったのか
今回の値上げは、2026年1月1日から実施されました。対象はglo（グロー）シリーズで使用される「ラッキーストライク」の加熱式たばこスティック。これまで 1箱430円 だった価格が、450円 へと引き上げられています。
つまり、1箱あたり 20円の値上げ です。
この価格改定はラッキーストライクだけでなく、同じBAT Japanが販売する「ケント」シリーズの加熱式スティックも同様に 480円から500円 に値上げされています。また、ニコチン入りオーラル製品「VELO」も一部が20〜40円値上げされました。メーカー全体として広範囲な価格改定が行われた形です。
なお、ラッキーストライクは過去に一度値下げされた経緯があります。2023年には450円から400円に引き下げられた時期もありました。今回はその反動ともいえる「値戻し」的な要素も含まれています。
値上げの背景：コスト上昇と世界的なインフレの影響
では、なぜラッキーストライクをはじめとするたばこ製品が値上げされるのでしょうか。
最も大きな理由は、原材料費や物流コストの上昇 です。世界的なインフレの波は、たばこ製造にも直撃しています。葉たばこの調達コストや製造工程にかかるエネルギー費用、さらには輸送コストが全体的に上昇しており、メーカー側が企業努力だけで吸収することが難しい状況にあります。
BAT Japanは今回の値上げについて、「継続的なコスト上昇への対応」と説明しています。
また、国内では円安も影響しており、海外から原料を輸入する企業にとってコスト増要因となっています。特にブリティッシュ・アメリカン・タバコのような外資系メーカーは為替変動の影響を受けやすく、価格改定を余儀なくされた側面もあるようです。
もう一つの要因：たばこ税と政策の動き
価格改定には、もう一つの大きな要素があります。それが たばこ税の引き上げ です。
政府は近年、防衛費や社会保障費の財源確保のために「加熱式たばこの税率を紙巻たばこと同水準に近づける」という方針を掲げています。これにより、加熱式たばこの課税額は段階的に増加してきました。
たばこ税はメーカーの販売価格に直接反映されるため、税率が上がると小売価格も自動的に上昇します。メーカーとしては、税負担分を価格に転嫁せざるを得ません。
過去を振り返ると、日本では2000年代以降、たばこ税が何度も引き上げられてきました。結果として、紙巻きたばこは30年前の2倍以上の価格になっています。加熱式たばこも同じ道をたどりつつあり、今後さらに税制面での見直しが進む可能性が高いと考えられています。
国内のたばこ市場はどう変化しているのか
日本のたばこ市場全体を見ると、紙巻きたばこの喫煙者数は年々減少しています。一方で、加熱式たばこ は市場を拡大し、現在では国内たばこ市場の4割近くを占めるまでになりました。
ラッキーストライクもこの流れに乗り、従来の紙巻きブランドから加熱式スティックとして再展開することで新たなユーザー層を獲得しています。
ただし、加熱式たばこの市場は競争が非常に激しいのが現状です。
フィリップ・モリスの「IQOS（アイコス）」、JTの「プルーム」、BATの「glo」といった3大ブランドがシェアを争っています。
それぞれが価格調整や新フレーバー投入を行い、利用者の囲い込みに力を入れています。
このような競争環境の中で、ラッキーストライクの価格戦略は常に微調整されてきました。安さを武器にしていた銘柄だけに、今回の値上げはブランドイメージや消費者心理にも影響を与える可能性があります。
値上げで喫煙者の行動はどう変わる？
喫煙者にとって、20円の値上げは小さな数字に見えるかもしれません。しかし、日常的に喫煙する人にとっては年間で数千円単位の負担増になります。
たとえば、1日1箱吸う人なら年間で約7,000円多く支払うことになります。家計にとっては無視できない出費です。
このような値上げのたびに、「節煙」や「禁煙」を検討する人が増える傾向があります。過去の統計でも、たばこ税の引き上げや価格改定の直後には喫煙率がわずかに低下する傾向が確認されています。
一方で、「吸うならお気に入りの銘柄を」と考えるユーザーも多く、ブランドへの忠誠心が強い層は値上げ後も継続購入する傾向にあります。ラッキーストライクのように歴史あるブランドは、その独特の味わいやイメージを理由に支持され続けています。
メーカー側の思惑と戦略
今回の値上げには、単なるコスト転嫁だけでなく、ブランド戦略上の狙い もあります。
BAT Japanにとってラッキーストライクは、「手の届く価格で楽しめる本格派」という立ち位置のブランドです。過度に安価なままではブランドイメージの維持が難しく、また値下げ競争に巻き込まれるリスクもあります。
価格を一定水準に戻すことで、適正な利益を確保しつつブランド価値を維持する狙いがあるとみられます。
特に近年は、健康志向の高まりや規制強化の影響で市場全体が縮小傾向にあり、メーカーは「単価の向上」と「高付加価値化」に注力する傾向があります。
ラッキーストライクが450円となっても、加熱式たばこ市場では依然として中価格帯に位置しており、競合と比べて手が届きやすい価格設定といえます。消費者にとっても、「まだ買いやすい部類」と感じる人が多いでしょう。
今後のたばこ市場はどう動く？値上げは続くのか
2026年以降も、たばこ価格の上昇傾向は止まらない可能性があります。
政府は今後も加熱式たばこの税制見直しを進める意向を示しており、これに伴ってメーカー各社は再び価格改定を検討することになるでしょう。
また、原材料コストの上昇や為替変動も引き続きリスク要因です。
加えて、消費者の嗜好が「たばこからニコチンレス製品へ」と移り変わっていく中で、メーカーは製品多様化やブランド再編を進めています。
BATもすでに「ニコチンオルタナティブ」製品としてVELOシリーズを展開しており、将来的にはたばこ以外の分野に軸足を移す可能性もあります。
たばこ業界全体が構造転換期にある中で、今回のラッキーストライクの値上げは、その転換を象徴する出来事とも言えるでしょう。
ラッキーストライク値上げが意味するものとこれから
たばこを取り巻く環境は、確実に変わりつつあります。
ラッキーストライクの値上げは単なる価格改定ではなく、世界的なインフレ・税制改革・市場競争といった複数の要因が重なった結果です。
この動きは今後も続くでしょう。喫煙者にとっては出費の増加という現実がありますが、一方でメーカーにとっては持続可能な経営を維持するための必然的な選択ともいえます。
喫煙スタイルが多様化する今、ラッキーストライクのような老舗ブランドがどのように時代に合わせて変化していくのか。
その行方は、これからのたばこ市場を占う上で注目に値します。
