みなさん、こんにちは。最近、お気に入りのジュエリーブランドの価格表を見て驚いたことはありませんか？
特にネットで話題になることが多い、あの「コスパ最強」と評判のブランド「ツツミ」。実はこのほど、一部商品の価格改定を実施したんです。
そう、ツツミが値上げを発表したわけですね。
「え、あのツツミが？本当に？」と思った方も多いはず。これまで「破格」「価格崩壊」とまで言われてきたブランドの値上げは、単なる価格変更以上の意味を持っています。
今回は、このツツミの値上げに焦点を当て、その背景にあるジュエリー業界全体の動き、そして私たち消費者が知っておくべき今後の動向について、詳しくお話していきたいと思います。
なぜ今？ツツミ値上げの具体的な内容を検証
まずは、実際に何が起こったのか、具体的に見ていきましょう。
値上げの時期と対象商品
ツツミの今回の価格改定は、少なくとも2025年12月26日には確認されていました。興味深いのは、すべての商品が一律に値上げされたわけではない点です。
これは一部の商品を対象とした、いわゆる「サイレント値上げ」的な性格を持っていることがうかがえます。
特に注目すべきは、ツツミを代表する人気シリーズ「喜平（キヘイ）シリーズ」への影響です。このシリーズは、これまで「ほぼ地金の金額でネックレスやブレスレットが買える」として、多くのファンに支持されてきました。
実際の価格上昇はどのくらい？
具体的な数字を見てみると、喜平シリーズでは1グラムあたり約3,000円の値上げが発生したとの報告があります。
これがどんなインパクトかというと、例えば同じネックレスでも、購入時期によって3万円以上の価格差が生じた可能性があるんです。数年前の感覚で価格を見ると、「高く感じてしまう」という消費者心理も当然でしょう。
また、値上げと並行して、この人気シリーズには「購入制限」が設けられていました。これは転売目的の買い占めを防ぐためと見られますが、それだけ需要が高かったという証拠でもあります。
背景を探る：ジュエリー業界に押し寄せる値上げの波
ツツミの値上げは、決して孤立した現象ではありません。実は、ジュエリー業界全体に大きな変化の波が押し寄せているんです。
原材料費の高騰が直撃
一番の原因は、言うまでもなく「原材料費の高騰」です。ジュエリーの価格を決める最大の要素は、地金（ゴールド、プラチナ）やダイヤモンドなどの原石価格。
特に金価格の上昇は世界中のジュエリーブランドに影響を与えています。ツツミもこの世界的なトレンドからは逃れられなかったということですね。
高級ブランドから手頃なブランドまで連鎖反応
この原材料高の影響は、業界のあらゆる層に広がっています。
高級ブランドでは、ティファニー、カルティエ、ヴァン クリーフ＆アーペルなどで値上げの動きや噂が報じられています。2026年初頭には、ダミアーニ、スタージュエリー、タサキなどが相次いで値上げを実施したとも言われています。
さらに驚くべきは、ツツミのような比較的手頃な価格帯のブランドや、楽天ジュエリーなどのオンラインブランドでも「しれっとサイレント値上げ」が行われているという指摘があることです。
つまり、業界全体が価格調整を迫られているというのが現状なんですね。
ツツミのビジネスモデルと「コスパ神話」の転換点
では、なぜ特にツツミの値上げが注目されるのでしょうか？その理由は、同社のこれまでの「ビジネスモデル」にあります。
低価格を実現してきた秘密
ツツミはこれまで、他社とは一線を画す低価格を実現することで知られていました。同じ0.5カラットのハーフエタニティリングでも、デパートでは考えられないような価格を実現していたんです。
これを可能にしたのが、以下のような仕組みでした：
- 大規模仕入れによるコスト削減：大量に仕入れることで単価を下げる
- 自社工場での生産：外注せず自社で製造することで中間マージンをカット
- 効率的な調達：宝石の原産地からの直接仕入れや卸売業者からの仕入れ
まさに「コスト削減型ビジネスモデル」の成功例だったわけです。
「お値打ち感」の変化がもたらすもの
今回の値上げは、この長年築き上げてきた「圧倒的コスパ」というブランド・ポジションに対する挑戦とも言えます。
消費者が「数年前の感覚でこのネックレスの値段を見たら高く感じてしまい」と語るように、ツツミの「お値打ち感」に変化が生じつつあるんです。
これは単なる価格上昇ではなく、ブランドイメージそのものの転換点になる可能性を秘めています。
消費者行動の変化：値上げ時代の新しい購買スタイル
このような値上げの波は、私たち消費者の行動や心理にも大きな影響を与えています。
値上げ前の「駆け込み需要」と購買制限
興味深い現象として、値上げ発表前には駆け込み需要が発生しました。値上げ前に買っておこうという心理が働いたんですね。
また先ほども触れたように、人気シリーズには「購入制限」が設けられました。これは、転売目的の買い占めを防ぐための措置ですが、同時に「欲しくてもすぐに買えない」という新たなフラストレーションを生み出しました。
購買判断の厳選化が進む
無限の予算がある人はほとんどいません。値上げが続く中で、消費者は「自問自答を重ねながら、厳選なる優先順位付けが必要」と感じ始めています。
「本当に欲しいのは何か」「どのアイテムに一番価値を感じるか」という判断が、以前よりもずっと重要になってきているんです。
中古市場への注目が高まる
新品の価格が上昇するにつれ、中古市場への関心が高まっているのも特徴的です。
例えば、ある高級ブランドの高額アイテムは新品で258万円ですが、中古なら100万円台で探せる可能性も。これは、ジュエリーの「資産的価値」を再認識させる動きでもあります。
「新品で買うか、中古で探すか」という新たな選択肢が、消費者にとって重要な検討事項になってきています。
今後の動向：私たちはどう向き合うべきか？
では、こうした状況で私たちはどうすればいいのでしょうか？今後の動向を読み解くヒントを探ってみましょう。
業界全体の値上げは続くのか？
まず気になるのは、この値上げの波がいつまで続くかということです。
現状を見る限り、世界的な経済環境が大きな鍵を握っています。現在の高い金利環境は、石油や鉱物などあらゆる商品の取引コストを押し上げています。また、為替相場の変動も輸入コストに直結します。
これらの要素が安定しない限り、業界全体の値上げ圧力は続く可能性が高いと言えるでしょう。
ブランド戦略の転換に注目
各ブランドは、低価格戦略と商品品質・デザイン性のバランスをどう取っていくかが問われています。
ツツミにしても、値上げによって「お値打ち感」が薄れるリスクがある一方で、品質やデザインにさらに磨きをかけることで新たな価値を提供できる可能性もあります。
また、「購入制限」のような措置が他のブランドでも一般的になるかどうかも注目点です。これは人気商品の入手性やブランド戦略に直接関わってくるからです。
消費者心理の変化と市場への影響
消費者心理としては、「貴金属は早く買ったもん勝ち」という認識が広がる一方で、値上げが常態化することで物欲そのものが減退し、市場全体が冷え込む可能性も一部で指摘されています。
また、株式会社ツツミの2026年3月期中間決算では、売上高が前年同期比20.8％増と大きく伸びる一方で、中間純利益は26.2％減と減少し、収益性の低下が懸念材料として挙げられています。
今回の価格改定が、こうした収益構造の改善にどれほど寄与するかも、今後の財務状況を見る上でのポイントになりそうです。
まとめ：価格改定の背景と賢いジュエリー選び
今回お話ししてきたように、ツツミが値上げを発表した背景には、単なる企業の価格政策変更以上の要因があります。
原料コストの世界的な高騰、ジュエリー業界全体の動向、ブランドのビジネスモデル転換、そして消費者の価値観の変化——これらが複雑に絡み合い、今回の価格改定という形で現れたわけです。
私たち消費者にできることは、まず「情報を知っておくこと」です。値上げの理由や業界の動向を理解することで、より賢い購買判断ができるようになります。
「本当に欲しいものは何か」という本質を見極め、新品か中古か、今買うかもう少し待つか、という選択肢をしっかり検討する時代になってきたと言えるでしょう。
ジュエリーは単なる装飾品ではなく、時に資産となり、思い出の品となります。値上げという現実と向き合いながらも、自分にとって本当に価値のある一品を見つけられるといいですね。
これからも変化し続けるジュエリー市場。最新の動向に注意しながら、自分なりの「お宝」を探す旅を楽しんでいきましょう。
