最近、「ひるげがどこにも売ってない」「スーパーで見かけなくなった」という声が増えています。
永谷園の人気インスタントみそ汁シリーズ「あさげ・ひるげ・ゆうげ」の中でも、特に赤だし系の味として根強いファンを持つのが「ひるげ」。
では、本当に販売終了してしまったのでしょうか？それとも単に見つけにくくなっただけ？
この記事では、「ひるげが売ってない」と感じる理由や、現在の販売状況、代替商品、今後の展望までを徹底的に調べました。
ひるげとは？シリーズの中でも異彩を放つ「赤だし」の魅力
「ひるげ」は、永谷園が展開する即席みそ汁シリーズのひとつです。
1970年代に登場した「あさげ・ひるげ・ゆうげ」は、それぞれの時間帯に合わせた味わいをコンセプトにしています。
ひるげは、赤だし文化が根付いた東海地方を中心に人気が高く、鰹節や昆布、煮干などのだしを効かせた深い味わいが特徴です。
わかめ・ふ・ねぎが入ったシンプルながら満足感のある具材構成で、「昼食時の味噌汁」として愛されてきました。
「ひるげが売ってない」声が続出。その原因とは？
SNSや口コミサイトでは、「あさげやゆうげは見かけるのに、ひるげだけ棚から消えた」という投稿が目立ちます。
しかし、実際には「販売終了」や「生産停止」の公式発表は確認されていません。
永谷園の公式サイトにも商品情報は掲載されており、2025年現在も製造・出荷は継続されています。
それでも「売ってない」と感じるのはなぜでしょうか？その背景を詳しく見ていきます。
理由① 地域による味の嗜好差と販売エリアの偏り
最大の理由は、地域ごとの味噌文化の違いです。
東海地方では豆みそや赤だし文化が根強いため、ひるげの需要が高く、比較的店頭でも見かけやすい傾向にあります。
一方で、関東や北海道、九州などでは、白みそや合わせみそが主流で、赤だしは“ややクセのある味”として敬遠されがちです。
そのため、販売店は地域の好みに合わせて仕入れを調整しており、赤だし系のひるげは置かれにくい地域が多いのです。
つまり、「売ってない」というより「地域によっては取扱が少ない」というのが実態です。
理由② 店舗の棚スペース削減と仕入れ戦略
スーパーやドラッグストアの棚には、人気商品や新商品が優先的に並びます。
近年は減塩タイプや具だくさん系など、即席みそ汁の種類が増えたため、定番商品の中でも動きが鈍いものは棚落ちしてしまうことがあります。
ひるげは、シリーズの中でも販売数が少なめ。
そのため「棚スペースの都合で外された」「仕入れが縮小された」という可能性があります。
特に全国チェーンでは、回転率を重視する傾向があり、赤だしのような地域限定ニーズの商品は優先度が下がりがちです。
理由③ オンライン重視の販売戦略へのシフト
最近では、永谷園を含む多くの食品メーカーが、実店舗よりもオンライン販売を重視する傾向を強めています。
実際、Amazonや楽天では「ひるげ」が通常通り販売されており、在庫も安定しています。
つまり、販売そのものが終了したわけではなく、流通の中心が店舗からネットへ移行しているという見方ができます。
「近所で買えない」＝「売ってない」と思われがちですが、実際には通販で手軽に手に入るのです。
理由④ 在庫切れや納品サイクルの遅れ
一部店舗では「在庫が入ってこない」「一時的に棚が空いている」だけのケースもあります。
即席みそ汁は軽くて保管しやすい反面、配送ロット単位での仕入れになるため、一定期間まとめて入荷する仕組みが多いです。
その結果、納品サイクルのタイミングによって一時的に棚から消えることがあり、これが「売ってない」と誤解される一因になっています。
現在の販売状況と入手方法
現時点で、ひるげは販売継続中です。
ただし、地域や店舗によって取り扱い状況に差があるため、見つからない場合は次の方法を試してみましょう。
- ネット通販を利用する
Amazon・楽天市場・Yahoo!ショッピングなどで常時取り扱いがあります。まとめ買いが主流ですが、送料無料商品も多く、確実に入手可能です。 - 東海地方のスーパーをチェック
赤だし文化の強い地域では在庫が安定している場合があります。旅行や出張の際に探してみるのもおすすめです。 - ドラッグストア・業務スーパーなどを巡る
食品棚を小規模に展開する店舗よりも、品揃えの豊富な大型店の方が見つかる確率が高いです。 - 店舗で取り寄せを依頼する
スーパーによっては、バックヤード在庫やメーカー直送の取り寄せ対応をしてくれる場合もあります。
ひるげが見つからないときの代替商品
「ひるげが手に入らない」というときは、味やタイプが近い商品を選ぶのもひとつの方法です。
- 永谷園 あさげ：ややあっさりした合わせみそタイプ。ひるげよりマイルド。
- 永谷園 ゆうげ：白みそ仕立てで、甘みがあるタイプ。
- フリーズドライひるげ：同ブランドの赤だしタイプで、より香り高い新商品。
- 他社の赤だし系みそ汁：マルコメやアマノフーズなどからも赤だしベースの商品が発売されています。
特に「フリーズドライひるげ」は、従来の粉末タイプよりも香り・風味が豊かで、2025年の新商品として注目されています。
これを機に、新しい“昼の味”を楽しむのも良いでしょう。
消費者の声：「懐かしい味をもう一度」
SNSでは、「子どものころからひるげが好きだった」「久しぶりに飲みたいけど見つからない」という声が多く見られます。
長年親しまれてきた定番商品だけに、突然見つからなくなると「終売？」と心配されるのも自然です。
しかし、実際には生産が続いており、通販や特定地域では普通に販売されています。
「売ってない」と感じても、実際には入手可能であり、むしろ隠れた人気が再燃しているとも言えるでしょう。
今後の展望：リニューアルや限定販売の可能性も
永谷園は近年、あさげシリーズのリニューアルを行っており、パッケージ刷新や減塩タイプの展開も進めています。
その流れで、「ひるげ」も今後リニューアル版や地域限定パッケージが登場する可能性があります。
また、オンライン販売を中心としたプロモーションに力を入れていくと見られ、ファンにとっては入手しやすくなる方向性といえそうです。
まとめ：ひるげが売ってないのは「終売」ではない
ひるげが売ってないと感じる原因を整理すると、以下のようになります。
- 販売終了ではなく、販売地域・取扱店舗が限られているだけ
- 赤だし文化の地域差により、関東などでは置かれにくい
- 棚スペース削減や流通戦略の変化で、店頭露出が減少
- ネット通販では通常通り購入可能
つまり、「売ってない」と感じても、実際には流通経路が変わっただけ。
永谷園のロングセラー商品として、今もファンに支えられています。
赤だしならではの深いコクを味わいたい人は、ぜひオンラインで探してみてください。
ひるげが売ってない理由はなぜ？これからも愛され続ける“昼の味”
「ひるげが売ってない」という声の裏には、時代や流通の変化がありました。
けれど、昼食時にぴったりな赤だしの味は、今も変わらず多くの人に愛されています。
地域や店舗によっては見つかりにくいかもしれませんが、通販や一部スーパーでは今も健在。
懐かしい味をもう一度楽しみたい人は、ぜひ探してみてください。
“昼の定番みそ汁”ひるげは、今も静かに息づいています。
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