最近、「24hコスメが売ってない」「どこにも置いてない」「もう販売終了したの？」という声をSNSなどでよく見かけます。実際に以前はドラッグストアやバラエティショップで見かけたのに、今ではなかなか手に取れないという人も多いのではないでしょうか。
今回は、そんな「24hコスメ 販売終了」の噂について、実際の状況や背景、再販・購入情報まで詳しくまとめていきます。
そもそも24hコスメってどんなブランド？
24hコスメは、「24時間つけたままでも安心」をコンセプトに誕生した国産ナチュラルコスメブランドです。運営はナチュラピュリファイ研究所。植物由来成分と天然ミネラルを中心に、肌への負担を最小限に抑えたメイクやスキンケアを展開しています。
特徴的なのは「石けんで落とせる」処方。ファンデーション、リップ、アイシャドウなどすべてがクレンジング不要で、敏感肌の人やナチュラル志向の層から長く支持されてきました。
一時期はロフトやPLAZA、アインズ＆トルペなど全国の店舗で取り扱われ、「肌に優しい国産コスメ」として注目を集めたブランドです。
販売終了の噂はどこから出たのか？
結論から言うと、「24hコスメ」というブランド自体は販売終了していません。
しかし、いくつかの要因が重なり、「販売終了」と誤解されているようです。
まず、通販サイトの一部で「取り扱い終了」「販売終了しました」といった表記が出たこと。これは、その店舗単位での販売終了を指しており、ブランド全体の終了を意味するものではありません。
さらに、ここ数年で実店舗での取り扱いが減少したことも大きな理由のひとつです。
以前は多くのドラッグストアに並んでいましたが、近年はオンライン販売中心にシフト。結果として「店頭で見かけない＝終わったのでは？」という印象が広がったと考えられます。
店頭で見かけない理由をもう少し詳しく
「売ってない」と感じる背景には、次の3つの要素があります。
- 取扱店舗の減少
バラエティショップや量販店での販売が縮小し、限られた店舗のみの展開になっています。
全国的に見ると、24hコスメを置いているお店はかなり減少しています。 - 在庫の偏りと品切れ
人気アイテムほど売り切れが続きやすく、再入荷まで時間がかかることがあります。とくにファンデーションやパウダーなどの定番品は需要が高いため、一時的に欠品することも。 - 流通チャネルの変化
近年、ブランド側がオンライン販売に力を入れており、公式通販サイトや楽天公式ストアが主な購入先になっています。
つまり、「店頭にはないけれどオンラインにはある」という状態が常態化しているのです。
こうした流れは24hコスメに限らず、ナチュラルコスメ系ブランド全体に共通する傾向とも言えます。
一部商品の販売終了やリニューアルも影響
ブランド全体は継続していますが、個別の商品に関しては「生産終了」「リニューアル中」のケースもあります。
実際、旧バージョンのファンデーションやリップの中には公式サイトから姿を消しているものもあり、「終わったのでは？」と誤解されがちです。
このほか、製品リニューアルに伴って成分や色味、パッケージが変更されることも。
例えば、以前の製品では完全無添加を謳っていたものが、使用感向上のため一部成分が追加されたケースもあり、「ナチュラル基準に合わない」と判断して取扱を終了する店舗もあります。
その結果、「どこにも売っていない＝販売終了」と認識されてしまうのです。
現在も購入できる？販売ルートと再販情報
安心してください。2025年現在でも、24hコスメは公式通販サイトで通常販売されています。
公式オンラインショップ（24hコスメ）では、定番のファンデーションやミネラルパウダー、スキンケアラインまで全シリーズを取り扱っています。
また、楽天市場にも「24hコスメ公式ショップ」が存在しており、ポイント還元などを利用して購入するユーザーも増えています。
Amazonにも一部商品が出品されていますが、正規販売店であるかを確認して購入することが大切です。
一方で、実店舗では取り扱いが非常に限られているため、確実に購入したい場合はオンラインストアを利用するのが現実的です。
もしどうしても店頭で手に取りたい場合は、公式サイト内の「取扱店舗検索」で最寄り店舗を調べるのがおすすめです。
SNSや口コミで広がった“販売終了説”の正体
SNSや口コミサイトをのぞくと、「ファンデがもう売ってない」「お気に入りの色が消えた」「ドラッグストアに無い」といった声が目立ちます。
しかし、その多くは「在庫切れ」や「取り扱い店舗の減少」によるもので、ブランドそのものが消えたわけではありません。
また、リニューアル前の旧バージョンを求めるユーザーが多く、「あの頃の24hコスメが恋しい」と感じている人も少なくないようです。
この“懐かしさ”が、結果的に「終わってしまった」という印象を強めている面もあります。
とはいえ、最新ラインではパッケージが洗練され、質感や発色もアップデート。
リニューアル後の商品を実際に試したユーザーからは「以前より使いやすくなった」「崩れにくくなった」という前向きな口コミも増えています。
再販や新作の動きもチェック
公式サイトのコラムによると、今後も限定品や新作、リニューアル製品の発表を予定しているとのこと。
実際に近年では季節限定カラーや数量限定コレクションが発売されており、SNS上でも「久しぶりに店頭で見つけた」「オンライン限定で復活した」といった声が上がっています。
つまり、“販売終了”どころか、ブランドとしてはむしろ積極的に再展開を続けている状況です。
ただし、限定商品は早期に完売する傾向があるため、欲しいアイテムがある場合は公式ストアで早めのチェックがおすすめです。
購入時に注意したいポイント
オンラインで購入する際は、次の点を意識しておくと安心です。
- 正規販売店かどうかを確認する（公式通販または楽天公式店が確実）
- 出品者が不明なマーケットプレイスでは、旧パッケージ品や並行輸入品に注意
- 商品状態や使用期限（特にリキッド系）は事前にチェック
- 欲しいカラーや限定品は再入荷通知を設定しておく
このあたりを押さえておくことで、「買ったけど違う商品だった」「もう手に入らなかった」というトラブルを避けやすくなります。
似たナチュラル系コスメブランドを探す人も増加
一方で、「24hコスメが手に入りにくいから、他のナチュラルブランドを試してみたい」という声もあります。
ミネラルコスメや石けんオフメイクを扱うブランドは、近年かなり増えています。
例えばETVOSやオンリーミネラル、MiMCなどは同じ系統のブランドとして人気です。
ただ、24hコスメ独自の「24時間つけても安心」という思想に共感するファンも多く、「やっぱりこのブランドじゃなきゃ」とリピーターが戻ってくるケースもあるようです。
まとめ：24hコスメは販売終了ではなく、オンライン中心に進化中
ここまで見てきたように、「24hコスメが販売終了した」という情報は誤解です。
ブランド自体は今も継続中で、公式通販を中心に安定して販売されています。
ただし、実店舗での取り扱いが減っているため、以前のように気軽にドラッグストアで手に取ることは難しくなっています。
人気商品の一部は在庫切れやリニューアルで一時的に入手しづらいこともありますが、再販・限定発売の動きも続いています。
公式ストアや楽天公式店を活用しつつ、最新情報をチェックしておくのが確実です。
これからも「24時間つけても安心できるコスメ」を求める人にとって、24hコスメは変わらず魅力的な選択肢であり続けるでしょう。
