いきなりですけど、みなさん、お財布のひもが固くなっていませんか？ 先日ショッピングに出かけたら、コーヒーに文房具、洋服に至るまで、あちこちで「価格改定」の札を見かけました。そして今回、その波が、私たちが憧れ、ときに一生の思い出を託す「ジュエリー」の世界にも押し寄せてきています。2026年2月4日、真珠のトップブランドである「タサキ」が価格改定（値上げ）に踏み切ることを発表しました。これは、単なる一ブランドの話ではないんです。カルティエなど他の高級ブランドも同様の動きを見せており、私たちのアクセサリーボックスの中身や、未来の特別な日の贈り物の選び方に、確実に影響を与え始めている大きな流れのほんの一角。今回は、この「タサキの値上げ」をきっかけに、ジュエリー業界全体で何が起きていて、それが私たちの消費生活にどうつながっていくのか、一緒に考えてみましょう。
なぜ今、タサキが値上げ？ その背景にある3つの圧力
まずは、なぜタサキが値上げに踏み切ったのか、その背景からひも解いていきましょう。理由はシンプルに「コストの上昇」ですが、これがいくつもの層に分かれていて、業界全体を圧迫しているんです。
1. 材料費の高騰：金、プラチナ、宝石がかつてない高値に
ジュエリーの命は素材です。TASAKIの美しい真珠を留める「金」や「プラチナ」、輝きを添える「ダイヤモンド」などの価格が、ここ数年で驚くほど上昇しています。例えば金は、2025年に過去最高値を更新し、円安も相まって日本国内での価格はうなぎ登り。プラチナも1グラムあたり1万円を突破し、今も高値で安定している状況です。これは世界的な情勢不安やインフレ懸念から、安全な資産である「金」に資金が集まったことや、供給国の事情など複雑な要因が絡み合っています。ブランドは、この高騰する材料費を製品価格に反映せざるを得なくなっているのです。
2. あの手この手でも止まらない「円安」の影響
私たちが普段、国内でジュエリーを購入する時、その価格は「円」で表示されていますよね。しかし、材料の多くは国際市場で「ドル」建てで取引されています。つまり、円の価値が下がる「円安」が進めば、輸入される材料を購入するのに多くの円が必要になり、コストは跳ね上がります。タサキのような日本のブランドでも、輸入に頼る部分は少なくありません。円安の波は、私たちの日々の買い物だけでなく、特別なジュエリーの価格にも確実に影響を及ぼしているのです。
3. ブランドが直面する「K字型」消費というジレンマ
ここからは少し社会経済的なお話。最近、「K字型経済」という言葉を耳にしませんか？ これは、景気回復の恩恵を受ける富裕層と、物価上昇に苦しむその他の層で、消費の姿が二極化している状態を指します。高級ジュエリーブランドは、この数年間、富裕層向けに積極的に値上げを繰り返し、「希少性」や「特別感」を高めてきました。これは「エレベーション戦略」と呼ばれる手法です。
しかし、ここにきて限界が見え始めています。ある世界的なコンサルティング会社の調査によれば、あまりに高くなりすぎた価格に、かつての中核顧客さえも「裏切られた」と感じ、離れ始めているという指摘があるんです。つまり、値上げで利益を確保したいけれど、顧客を失いすぎては元も子もない…。TASAKIの今回の決断は、こうした素材コストの現実に対応しつつ、ブランドの価値と顧客の支持のバランスをどう取るか、という難しい綱渡りの結果とも言えるでしょう。
私たちの買い物はどう変わる？ 小売店と消費者のリアルな対応
では、こうした業界の構造的な変化は、街のジュエリーショップや、私たち消費者の実際の行動に、どのような変化をもたらしているのでしょうか？
お店の戦略：賢いデザインと、新しい価値の提案
小売店やデザイナーは、ただ手をこまねいているわけではありません。材料費の高騰に対抗する、さまざまな「賢い工夫」を始めています。
- 「軽やか」で「存在感」のあるデザイン： 無駄な材料を極力削減し、空間を活かしたデザイン（ネガティブスペース）などで、軽量化しながらもボリューム感を出すジュエリーが増えています。見た目の豪華さと、実際の金の使用量は必ずしも比例しないのです。
- 素材の選択肢の変化： かつては18金が主流だったラインにも、14金や10金を採用するケースが増え、比較的手の届きやすい価格帯を維持しようとする努力が見られます。また、メッキ加工の技術革新により、耐久性と美しさを兼ね備えた製品も再注目されています。
- 「一点もの」への回帰： 大量の在庫を抱えるリスクを減らすため、受注生産（メイド・トゥ・オーダー）や、既成品に少しだけ手を加えてパーソナライズするサービスに力を入れるお店が増えています。これは、消費者にとっては「世界に一つだけ」の特別感に、お店にとっては無駄なコスト削減につながる、Win-Winの動きです。
消費者の意識：「衝動買い」から「意図的な購入」へ
私たちの買い物の仕方も、確実に変化しています。
- 「少なく、より良く」： 「とりあえず安いものを数多く」から、「本当に気に入った、良いものを一点」という消費へのシフトが進んでいます。ジュエリーは特に、毎日身につけるものや、記念の贈り物として、その傾向が顕著。購買のテンポはゆっくりになり、下調べや比較検討をしっかりする人が増えています。
- 「資産」としての目線： インフレや経済不安の中で、金や良質な天然石を使ったジュエリーは、「身につけられる資産」として見直される動きがあります。単なるおしゃれのアクセサリーではなく、素材そのものの価値（産地、鑑定書の有無）を気にする消費者が増えているのです。
- 合成ダイヤモンドと天然石、それぞれの価値： 技術の進歩で美しく安価な「合成（ラボグロウン）ダイヤモンド」が一般化し、気軽にダイヤモンドジュエリーを楽しめる選択肢が広がりました。一方で、天然石ならではの個性や温かみ、希少性を求めて、あえて天然石を選ぶ人も。市場は「気軽に楽しむファッションジュエリー」と、「永く愛でる資産的ジュエリー」に二極化しつつあるのです。
これからのジュエリー選び：価格だけではない「本当の価値」を見極める
TASAKIの値上げに象徴される今回の流れは、私たちに何を問いかけているのでしょうか？ それは、単に「高い・安い」ではなく、その商品に込められた「本当の価値」を、自分なりに見極める目を持つことの重要性だと思います。
未来のジュエリー選びで、心に留めておきたいポイントをまとめてみます。
「ブランドのストーリー」を読む： そのブランドは、どこでどうやって素材を調達し、誰がどのように作っているのか？ タサキのように「養殖から販売まで一貫」していることで品質を保証するメゾンもあれば、地元の職人の技術を継承することに価値を置く小さなブランドもあります。値段の裏側にある物語を知ることは、愛着にもつながります。
「自分にとっての意味」を考える： これは、毎日の自分へのご褒美？ それとも結婚記念日や誕生日など、人生の節目の証？ 用途によって、求める耐久性、デザイン、予算は変わってきます。「一生もの」を求めるのであれば、素材の質や仕上げにこだわる価値は大いにあります。
「購入の楽しみ方」をアップデートする： 即決で店頭で購入するだけが全てではありません。オーダーメイドの過程を楽しむ、ヴィンテージショップで時代を超えたデザインを探す、あるいは母から受け継いだジュエリーをリフォームする…。ものとのかかわり方そのものが、よりパーソナルで豊かなものへと変わりつつあります。
タサキの値上げが示す、ジュエリー業界の新たな幕開け
そう、タサキが値上げへと動いたこの出来事は、単なるニュースの一つでは終わりません。それは、地球規模の経済の波、私たちの価値観の変化、そしてブランドの生き残りをかけた挑戦が交差する、業界全体の「転換点」のシグナルです。
かつてのように、誰もが気軽に何個も…という消費は難しくなるかもしれません。しかしその代わりに、一つ一つのジュエリーに対する思い入れは深まり、選ぶ行為そのものがより意味のあるものになってくるはず。ブランド側も、ただ高く売るのではなく、その価格に込めるべき「創造性」や「体験」を、これまで以上に考えなければならない時が来ています。
次にジュエリーショップのウィンドウを眺める時、または大切な人への贈り物を選ぶ時、その輝きの背景にある、大きな時代のうねりにも、ちょっとだけ思いを馳せてみてください。私たち消費者が「本当に価値あるもの」を選ぶ知恵と感性を磨いていくことが、業界をより良い方向へ導く、一番の力になるのではないでしょうか。
