こんにちは。今回は、多くの方から愛されている資生堂の価格改定について、2025年以降の情報をまとめて詳しくお伝えします。この記事では、どのブランド、どの商品がいつ、どれくらい値上げされたのかを整理しながら、その背景にある企業戦略や消費者のみなさんへの影響についても、わかりやすく解説していきます。
なぜ今、資生堂は値上げを進めているの？その背景を探る
まずは、なぜ資生堂が続けて値上げを行っているのか、その理由から見ていきましょう。公式に発表されている理由は「原料費などの価格高騰」ですが、実はその裏にはもっと複雑な事情が隠れています。
化粧品を作るのに欠かせない原料、例えばパーム油関連製品やグリセリンなどの価格は、このところ本当に上がり続けています。国際的な物流コストや為替の変動の影響も大きく、これだけで説明がつきそうですが、専門家の間では「それだけではない」という見方が強いんです。
背景には大きく3つの要因があると考えられています。
1つ目は「ブランド価値」の維持です。高級化粧品の世界では、定期的に価格を見直すことで、ブランドの高級感や希少性を保つという側面があります。ライバルブランドが次々と価格を上げていく中で、自分たちだけが変わらないと、かえって「なぜ安いの？」と疑問を持たれてしまう可能性すらあるのです。
2つ目は「過度なプロモーション」からの脱却、特に中国市場での動きが大きいです。これまで、大型セールのたびに激しい値引き合戦を繰り広げてきたのですが、これでは売り上げは伸びても利益が大きく減ってしまいます。そこで、普段の価格（正価）を少し上げて、セール時の値引き幅をコントロールしようという戦略的な意図が見えてきます。
そして3つ目、これが一番重い理由かもしれませんが、「厳しい業績」からの脱出です。資生堂グループ、特に大きな市場である中国での売り上げが思うように伸びず、グループ全体の利益率も低い水準が続いていました。そこで、2026年までに営業利益率を倍増させるという大きな目標を掲げたのです。この目標を達成するためには、収入を増やし（値上げ）、支出を減らす（コスト削減）両方を同時に行う必要がありました。
つまり、今回の値上げは、単に「原料が高いから」という理由だけではなく、ブランドとしての未来を守り、より安定した経営を目指すための、重要な経営戦略の一環だということがわかります。
2025年4月：第一波となる広範な値上げの内容
では、具体的にどのような値上げが行われたのか、詳しく見ていきましょう。最初の大きな動きは、2025年4月17日に実施されました。
この値上げは、資生堂の顔である「SHISEIDO」ブランドだけではなく、「クレ・ド・ポー ボーテ」や「ベネフィーク」など、複数の人気ブランドに及びました。まさにグループを挙げての価格改定だったのです。
「SHISEIDO」ブランドだけで見ても、値上げの対象はとても広範囲にわたります。
- スキンケア：洗顔料、化粧水、乳液、クリームなど
- メイクアップ：化粧下地、ファンデーション、口紅など
- その他：日焼け止め、SHISEIDO アルティミューン パワライジング ハンドクリーム、化粧用具
合計で38品目もの商品が新価格になったとされています。平均的な値上げ幅は2%から10%と言われていますが、中には驚くほど値段が変わった商品もありました。
特に注目されたのが「SHISEIDO アルティミューン パワライジング ハンドクリーム」です。この商品、実に40%以上も値上げされ、税込2,200円から3,080円になりました。これは極端な例ではありますが、一部の商品では思い切った価格修正が行われたことを示しています。
他にも、長く愛されている高級クリーム「SHISEIDO バイタルパーフェクション Sクリーム」は19,800円から20,900円（+5.6%）に、「SHISEIDO テクノサテン ジェル リップスティック」は3,960円から4,400円（+11.1%）になりました。比較的最近リニューアルした「悦薇（ヴィタルパーフェクション）」シリーズの化粧水も、悦薇 ヴィタルパーフェクション 化粧水9,900円から11,000円へと11.1%の値上げが実施され、新商品であっても値上げの対象になることがわかりました。
2025年10月：第二波、最上級ライン「LX」の価格改定
4月の値上げから約半年後、2025年10月15日からは、さらに絞り込んだ形での第二波が始まりました。今回は、資生堂の最上級スキンケアラインである「フューチャーソリューション LX」シリーズが主な対象です。
前回に比べて対象商品は9品目と少なめですが、そもそもが超高額な商品が多いラインですので、その影響は小さくありません。値上げ幅は5～7%前後で、絶対額では2,000円前後上がっている商品が多くなっています。
例えば、「フューチャーソリューション LX トータル R クリーム」は37,400円から39,600円（+5.9%）に、「フューチャーソリューション LX インテンシブ ファーミング ブリリアンスセラム」は31,900円から34,100円（+6.9%）になりました。
このシリーズの中でさらに頂点に立つのが「レジェンダリーEN」ラインです。「レジェンダリーEN クリーム」は60,500円から61,710円（+2.0%）と、率としては小幅ながらも、6万円を超える商品の価格をさらに上昇させました。
この動きから読み取れるのは、資生堂が「幅広い価格帯の商品で、少しずつ価格基準そのものを上げていっている」ということです。スタンダードなラインから始めて、次にトップラインを引き上げる。これにより、ブランド全体としての価値感を、段階的に強化していく意図があるのかもしれません。
消費者の反応と市場への影響は？
ここまで続けて値上げが行われると、もちろん消費者のみなさんの反応にも変化が出てきます。SNSなどを見ていると、「毎年のように値上げされると、愛用し続けるのが経済的に厳しい」「そろそろ他のブランドも試してみようかな」といった声が、確かに増えているのを感じます。
特に、以前は「少し奮発してでも買いたい」と思わせる特別感があった商品が、「また値上げ？」という少しネガティブな印象に変わってしまうリスクは無視できません。ブランドへの愛着が「値上げへの諦め」に変わらないか、企業側としてはとても気になるところでしょう。
もう一つの大きな変化は、市場の競争環境です。資生堂をはじめとした日系の老舗ブランドが値上げを続ける一方で、韓国や中国を中心としたアジアのブランドが、非常にクオリティの高い商品を、比較的手頃な価格で次々と投入しています。消費者にとっては選択肢が増えたとも言えますが、資生堂のような既存の大ブランドにとっては、これまで以上に「値上げに見合う価値」を明確に示さなければならない、厳しい時代になったと言えるでしょう。
「この値段を払うだけの理由は確かにあるのか？」——消費者は、以前よりも冷静に、商品と価格を見比べるようになっています。
日本での値上げは、海外にも波及する？
気になるのが、日本国内で発表されたこれらの値上げが、海外、特に最大の市場である中国でも同じように適用されるのか、ということです。
現時点（2025年初頭）での情報を見ると、この答えは「まだわからない」というのが実情のようです。資生堂中国の公式な見解としては、中国市場での価格は「その時のブランド戦略と市場の状況に基づいて決まる」とされ、日本の動きと自動的に連動するものではない、という姿勢を示しています。
実際、中国国内の店舗では、2025年1月の時点でまだ値上げの公式な通知は来ていないという報告もあります。しかし、世界的なインフレの流れや、資生堂グループ全体が収益改善を急いでいる状況を考えると、いずれ中国市場でも何らかの価格調整が行われる可能性は十分にあります。
もし中国で値上げを行うとなれば、それは日本の価格改定以上にデリケートな判断となるでしょう。なぜなら、中国市場は競争がとにかく激しく、消費者も非常に敏感だからです。自社のブランド力を維持しながら、どのような形で価格改定に踏み切るのか、資生堂の経営陣の手腕が問われることになりそうです。
まとめ：賢い消費者として、どう向き合うか
ここまで、資生堂の値上げ一覧を中心に、2025年以降の価格改定情報を解説してきました。値上げは、原料費の上昇という直接的な原因だけでなく、激変する市場環境の中でブランドの価値を守り、持続可能な経営を目指すための、複合的な決断であったことがお分かりいただけたかと思います。
私たち消費者にできることは、まずは「なぜ値上げが起こっているのか」を正しく理解することです。そして、その上で、自分にとっての「価値」を改めて見つめ直す時間を持つことではないでしょうか。
- この商品は、自分に本当に必要なものだろうか。
- これまでの使用感や効果に対して、新しい価格は納得できるものだろうか。
- 同じ予算で、他にも選択肢はないだろうか。
ただ不満を言うのではなく、自分自身の美容やライフスタイルと、商品が提供する価値を冷静に天秤にかける。そんな「賢い消費者」としての選択が、これからはより重要になってきます。
資生堂をはじめとしたブランドも、値上げをすればそれで終わりではありません。上げた価格に見合う、新しい技術、心地よい体験、確かな効果——そういった「上乗せされた価値」を、どう消費者に伝え、実感してもらうか。その真価が問われる時代が、確実にやってきているのです。
あなたの愛用品の価格は変わりましたか？ これを機会に、ご自身の化粧品との向き合い方を見つめ直してみてはいかがでしょうか。
（※本記事に記載の価格は全て税込表示です。今後の状況により、情報が変更される可能性があります。最新の価格については、資生堂公式サイトや店頭にてご確認ください。）
