ねえ、最近ロイズのチョコレートを買ったことある？ふと手に取ってレジに持っていったら、「え、前より高くない？」って思ったこと、ないかな。
特に成田空港や北海道のお土産コーナーで見かける、あのつやつやしたパッケージのロイズのチョコ。贈り物に、または自分へのご褒美に、とつい手が伸びてしまう人も多いはず。でも実は、そのロイズ、確かに値上げが進んでいるみたいなんだ。
今日は、なぜロイズが値上げに踏み切ったのか、その背景にある深刻な事情と、それに対するみんなの正直な気持ち、さらには「それでもロイズを楽しみたい！」という人のための賢い向き合い方まで、じっくり解説していくよ。ロイズの生チョコが大好きなあの人にも、ぜひ教えてあげてほしい話だ。
数字で見る値上げの実態：レシートが語る「価格変化」
まずは、具体的にどのくらい値上がりしているのか、数字で見てみよう。「体感」ではなく「事実」として、多くの消費者の購買記録が証拠を残している。
例えば、空港で大人気の「ポテトチップチョコレート」。ある人が成田空港で買ったときのことを比較してみると、2024年4月には税抜き800円で購入できたものが、わずか1年後の2025年7月には税抜き1100円になっていたんだ。一気に300円以上のアップだね。
そして、ロイズの代名詞ともいえる「生チョコレート」。こちらも2025年6月4日以降の注文分から、公式に価格改定が実施され、税込1,215円（税抜1,104円）での販売がスタートした。少し前まで「800円台で買えていた」という記憶を持つファンからすると、これはかなりインパクトのある値上げに感じるはず。
さらに長い目で見ると、その変化はもっとはっきりする。ネット上の口コミを見ると、2008年ごろは420円ほどだった生チョコが、525円、687円…と段階的に上がってきた歴史があるみたい。最近では、ふるさと納税の返礼品としての人気セットでさえ、内容が少し減っているのに、価格は16,000円から18,500円に上がっている事例も報告されている。
つまり、一部の商品だけじゃなくて、生チョコにポテトチップチョコ、ギフトセットまで、ロイズの商品ラインナップ全体に、価格見直しの波が確かに訪れているんだ。
なぜ止まらない？値上げの背景にある2つの巨大な壁
「じゃあ、なんでそんなに値上げしなきゃいけないの？」ってなるよね。ロイズの公式発表や、チョコレート業界全体の動きを見ると、その理由は主に2つに集約される。どちらも会社だけではどうにもならない、世界的で大きな流れなんだ。
1. 歴史的な「カカオ豆」の価格高騰
チョコレートの命ともいえる原料、それがカカオ豆。このカカオ豆の国際価格が、ここ数年で信じられないほど高くなっている。専門家の間では「カカオショック」なんて言葉も出るほどの異常事態。
その原因は、主に生産地の西アフリカでの深刻な問題。地球規模の気候変動の影響で、干ばつや予想外の大雨が続き、カカオの木が十分に実をつけられなくなっているんだ。それに加えて、病害の広がりも収穫を減らしている。世界中でチョコレートへの需要は増えているのに、肝心の原料がどんどん手に入りにくくなっている…これが価格を吊り上げる最大の要因だ。ロイズだけの問題じゃなくて、世界中のチョコレートメーカーが頭を抱えている、業界全体の超難題なんだ。
2. 原材料から物流まで、すべてのコストが上がっている
カカオ豆だけじゃない。ロイズがこだわる「生」の美味しさを生み出す、生クリームやバターなどの乳製品の価格も安定しない。さらに、商品を包むパッケージの資材や、工場から店頭までを結ぶ輸送費（燃料費の影響が大きい！）まで、製造から消費者に届くまでのほぼ全ての工程で、コストが積みあがっている。
ロイズ自身も「原材料・包材をはじめとする価格の高騰が続き、これまでの価格を維持するのが困難になった」と正直に理由を説明している。つまり「今のままの品質の商品を作り続けたいなら、値段を上げるしか選択肢がなかった」という、苦渋の決断だったんだね。
中には「あのクオリティであの値段は、むしろ安すぎたのかも」と理解を示す声があるのも、こうした背景を知ると納得できる部分だよね。
値上げでも揺るがない、ロイズの「守りたいもの」
ここで考えてみてほしい。ロイズは、値段を上げる代わりに、何を守ろうとしたんだろう？
それは間違いなく「品質」と「特別な体験」だ。ロイズは、北海道の新鮮な乳製品を使った「生チョコレート」という、まったく新しいジャンルを切り拓いたパイオニア。あのとろける口どけと深い味わいは、妥協のない材料と技術の結晶なんだ。
この味を守るためには、高価になったカカオや生クリームの品質を落とすわけにはいかない。さらに、生チョコを美味しい状態で届けるために欠かせない、徹底した温度管理（コールドチェーン）だって、コストがかかるんだ。
ロイズは「安くするために品質を落とす」道ではなく、「値段は上げるが、絶対的な美味しさはそのままに」という、ある意味で覚悟の道を選んだ。ブランドを愛するファンにとっては、厳しいけれども、嬉しい選択でもあるよね。
また最近のロイズは、定番商品に加えて「特別感」を打ち出す限定品にも力を入れている。たとえば、自社農園で育てたカカオ豆だけを使った生チョコレートや、大人のデザートとしてウイスキーと合わせて楽しむことを想定したちょっと変わった生チョコレートなんかも発売されている。こうした商品は、単なる「甘いお菓子」を超えた、贈る楽しみや、食べる瞬間の特別な体験を売っているんだ。
消費者の本音は複雑？「高いけど…」のジレンマ大解剖
さて、肝心の私たち消費者の反応はどうだろう？SNSや口コミを見ていると、実にさまざまな、そして複雑な気持ちが渦巻いているのがわかるよ。
◆「もう買わない！」という決断よりも、「買うけど、少しだけ我慢」
一番多い反応がこれかも。「ロイズの生チョコは味が好きすぎるので高い！もう買わん！という事にはならなそう」とか、「たぶん成田行ったらやっぱりまた買ってしまう気がする」といった声。完全に諦めるのではなく、これまで3箱買っていたのを2箱に減らしたり、特別な時だけのご褒美に位置づけを変えたり。愛情と懐事情の間で、上手に折り合いをつけようとする人が多いみたい。
◆「贈り物」と「自分用」では、許容度が違う
これは多くの人が共感するポイントじゃないかな？大切な人への贈り物や、お土産としてなら「ちょっと高くても、ロイズのブランド力とクオリティは譲れない」と考えやすい。一方で、ふだんの自分用のおやつとしては、ハードルが高くなったと感じる人が増えているのも事実。商品の「使われ方」によって、価格の受け止め方が大きく変わる好例だよね。
◆意外な伏兵？インバウンド需要の存在
実はロイズの購買を支えている大きな柱の一つが、訪日外国人客なんだ。ある調査では、インバウンド客が「買ってよかった！」と思ったお土産の第2位に「北海道のロイズ」がランクインするほど。円安の影響もあって、海外からの旅行者にとっては、依然として魅力的な価格帯であることも多い。この強い需要が、値下げのプレッシャーを緩和する側面もあるのかもしれないね。
それでもロイズを楽しみたい！賢い購買ガイド
値上げは現実として受け止めつつ、それでもたまの贅沢として、またはどうしても外せない贈り物としてロイズを選びたい！そんなあなたに、ちょっとした工夫を紹介するね。
1. 一粒あたりの価値で考えてみる
生チョコレート1箱（20粒）が1,215円なら、一粒あたり約60円。カフェで買うショートケーキや、高級アイスひとつの値段と比べてみると、意外と「特別なデザート」としての価値が見えてくるかも。自分がその味わいと体験に、60円を払う価値があるかどうか、という視点で測ってみよう。
2. 購入場所を賢く選ぶ
空港の免税店で買うのが、実は基本の一手。税込み価格よりも安く買えることがほとんどだよ。さらに、特定のクレジットカードやポイントカードと併用すると、追加で割引が効くケースもあるから、買う前のちょっとしたチェックがお得に繋がる！
3. 「限定品」と「定番品」を使い分ける
バレンタインや季節ごとの限定商品は、どうしても通常品より高めに設定される傾向がある。これは「今しか買えない特別感」への対価だと考えよう。逆に、プレゼントの定番として確実な喜ばれ方を求めるなら、ロイズの鉄板である生チョコレート（プレーン）やポテトチップチョコレートが、コスパと安心感のバランスが取れているかもしれない。
ロイズの今後は、より「高級プレミアム路線」を鮮明にしていくことが予想されるよ。世界のカカオ情勢を考えると、全てを元の価格に戻すのは難しい。その代わりに、自社農園カカオのような「物語がある商品」や、贈った人も貰った人も特別な気分になれる「体験価値」をこれまで以上に磨き上げて、私たち消費者に選択してもらう道を進んでいくんだろうね。
ロイズが値上げ？その先にある新しい関係性
ロイズの値上げは、遠い国の気候変動が、私たちの身近なスイーツの値段に直結する、現代の経済のつながりを思い知らせる出来事だった。同時にそれは、私たち消費者一人ひとりが「本当に価値を感じるものにはお金を払う」という、ごく当たり前だけど大切な選択を、改めて意識するきっかけにもなっている。
メーカーであるロイズには、値上げという苦しい決断をしても尚、ブランドへの信頼を失わないためには、変わらない美味しさと、さらに上乗せできる新しい価値を提示し続ける責任がある。
私たち消費者には、その価値をどう受け止め、自分の生活の中にどう位置づけるかを、自由に選ぶ権利がある。かつてのような「気軽な北海道みやげ」から、「大切な瞬間を彩る、ちょっとリッチなサプライズ」へ。ロイズと私たちの関係は、値上げをきっかけに、少しだけ新しいステージに移行しようとしているのかもしれない。次にそのパッケージを手に取るとき、あなたはどんな選択をする？
