「play hair products（プレイヘアプロダクツ）」が終売になったらしい──そんな噂を耳にした人も多いかもしれません。
一時はSNSでも「使ってよかった」「サロン帰りみたいな仕上がり」と注目されていたブランドだけに、突然の終売情報に驚いた方も多いでしょう。
この記事では、play hair productsがどんなブランドだったのか、なぜ終売に至ったのか、そして今後の展開や代替候補について、できるだけわかりやすく整理していきます。
play hair productsとは？ブランドの特徴と誕生の背景
play hair productsは、2024年に東京・渋谷を拠点とする株式会社3WELLが立ち上げた新しいヘアケアブランドです。
コンセプトは「ヘアを科学する」。
サロン級のトリートメントを自宅で手軽に再現できることを目指し、「アンプルトリートメント」という独自の製品を中心に展開していました。
このトリートメントは、10mLずつの小分けボトルに詰められた“使い切り”スタイル。
成分の約86％が美髪成分で構成され、開封時にフレッシュな状態で使えるのが特徴でした。
さらに、韓国の先進的な処方を採用し、塗布時にサラサラの液体が温感クリーム状に変化するというユニークなテクスチャーも話題に。
メントールや乳酸菌、パンテノールなど頭皮ケア成分に加え、10種類の漢方由来成分も配合。
「サロン帰りのようなツヤ」「根元からふんわりまとまる」といった声が多く寄せられていました。
発売当初はSNSを中心に反響を集め、有楽町マルイなどでの期間限定ポップアップも開催。
しかしその後、公式サイトや各販売プラットフォームから新しい投稿や製品追加が見られなくなり、現在は「販売終了では？」との声が広がっています。
play hair productsが終売と噂される理由
ブランドから明確な「販売終了告知」は出ていないものの、複数の状況証拠から終売状態にある可能性が高いと考えられます。
まず、公式通販やアットコスメなどの主要販売チャネルで「SOLD OUT」表示が続いていること。
再入荷予定や新製品発表の告知も見当たりません。
さらに、フリマアプリなどでは「終売になっているので再販予定なし」との記載が複数確認されています。
出品者の間でも「希少」「在庫限り」といった文言が並び、再流通が止まっている様子がうかがえます。
また、公式Instagramではブランド立ち上げ当初の投稿以降、更新が途絶えたまま。
限定ブランドやテスト販売型ブランドが短期間で終了するのは珍しくないため、「限定展開だった可能性」も指摘されています。
こうした点を総合すると、少なくとも一般販売ルートでは流通が終了しており、「実質的な終売状態」と見て間違いないでしょう。
終売に至った可能性のある背景
1. 高コスト構造と採算性の難しさ
play hair productsのアンプルトリートメントは、1箱14本入りで定価6,875円という高価格帯。
内容成分や容器仕様、韓国製造という点から見ても、相当な原価がかかっていたと考えられます。
「毎日使うヘアケア」としては継続購入のハードルが高く、リピーターを増やすのが難しかった可能性があります。
高品質であるがゆえに、採算を取りづらい構造だったともいえます。
2. 販売チャネルの限定性
通販メインの販売戦略に加え、店頭展開は一部ポップアップのみにとどまりました。
SNS発信に依存したブランドは、話題性の波が過ぎると一気に販売が鈍化しやすい傾向があります。
特にヘアケア分野は競合が多く、継続的に露出を維持するには広告・販促コストが必要です。
3. マーケットポジションの難しさ
コンセプトはユニークでしたが、「サロン品質×自宅ケア」というポジションにはすでに多くの強力な競合が存在します。
特にミルボンやケラスターゼなど信頼性の高い既存ブランドが占めており、後発の新ブランドが差別化を図るのは容易ではありませんでした。
4. ブランド戦略の見直し
3WELL社は、美容・健康領域で複数のプロジェクトを展開しています。
その中で、「限定リリースによる市場テスト」「短期的なトライアル展開」としてplay hair productsを位置づけていた可能性も。
ブランド整理やリニューアルに伴う終売というケースも考えられます。
愛用者が今できること：在庫と代替品の検討
もしplay hair productsを愛用していた方は、まずは在庫の確認を。
現在、フリマアプリや一部通販サイトで在庫が見つかることがありますが、価格が高騰しているケースもあります。
また、保管状態が不明な中古・転売品には注意が必要です。
代替候補としては、次のようなブランドが近い使用感を提供しています。
- グローバルミルボン スムース：「サラサラ質感の再現性が高く、サロン仕上げに近い。」
- ケラスターゼ クロノロジスト：「高補修系で、髪内部からケアできる。」
- ケラスターゼ レジスタンス：「ダメージ毛を集中的に補修し、ハリとコシを取り戻す。」
- ナプラ N.シリーズ：「香りや使い心地のバランスがよく、デイリーケアにも最適。」
いずれも通販・サロンで安定供給されている定番ブランドです。
「使い切り型」や「高濃度美容液発想」にこだわるなら、アンプル式トリートメントを扱う韓国ブランド（Dr.Groot、AMOSなど）も検討に値します。
今後の展開に注目：リニューアルや再登場の可能性は？
終売と聞くと「もう二度と手に入らない」と感じがちですが、ヘアケア業界ではブランドリニューアルや別ラインでの再登場も珍しくありません。
たとえば、成分やパッケージを改良して別ブランド名で再ローンチするケースもあります。
play hair products自体も、商品コンセプトが時代のニーズにマッチしていただけに、今後「改良版」として戻ってくる可能性は十分あります。
また、3WELL社が次にどんな新プロダクトを展開するのかにも注目です。
「科学的アプローチ×ビューティー」という方向性を維持しながら、新たな美容カテゴリーへ展開していく可能性もあります。
play hair products終売から見える、ブランド運営の難しさ
美容業界では、新ブランドの立ち上げから1年以内に終売・リニューアルを迎えるケースは少なくありません。
市場のトレンドが早く、ユーザーの関心がSNS発信によって瞬間的に移り変わるためです。
play hair productsのように高品質・高価格・限定販売の三拍子がそろったブランドは、熱狂的ファンを生む一方で、広範なユーザー層に定着させるのが難しいという現実があります。
特にヘアケア市場は「継続使用」が前提の商材であるため、価格や流通の安定性も重要な要素になります。
ブランドとしての挑戦は短命だったものの、機能性とデザイン性を両立したプロダクトは今後の美容業界にも影響を与えるはずです。
play hair productsが終売に！その理由とこれから
結論として、play hair productsは公式な発表こそないものの、実質的に販売を終了した可能性が高いと考えられます。
高品質ながらコスト・販路・市場ポジションの課題が重なり、短期間で幕を閉じた形です。
しかしその背後には、「自宅でサロン級ケアを」という明確な需要が確かに存在します。
その流れは今後も続くでしょう。
新ブランドやリニューアル商品が登場した際は、今回の経験を糧に、よりユーザーフレンドリーな形で再び市場に戻ってくることを期待したいところです。
play hair productsの終売は、単なる“消滅”ではなく、美容ブランドの進化の一過程とも言えます。
今後の動向に引き続き注目していきましょう。
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